随着暑期假期的到来，围绕家庭的消费活动呈现出显著的增长态势，成为推动消费增长的新亮点。亲子研学、亲子康养以及亲子旅游等需求得到集中释放，各地旅游景点、教育机构以及住宿业态纷纷加大了对亲子相关产品和服务的开发力度。
亲子研学：在实践中增长见闻
在四川雅安市宝兴县的蜂桶寨邓池沟景区，亲子营地在炎炎夏日提供了一片清凉。孩子们在亲子工坊中，在研学老师的指导下，学习制作熊猫青团蜡烛。6岁的王喜宝在父亲的帮助下，成功制作出蜡烛，并与父亲一同参与了植物相框的制作，将山中采集的自然材料融入创作。
蜂桶寨邓池沟景区作为大熊猫栖息地世界自然遗产的核心区域，拥有丰富的生物多样性，为自然教育提供了得天独厚的条件。自2023年起，该景区已推出多项以当地特色为主题的亲子活动，如熊猫青团造纸、野外巡护队体验等。据景区研学负责人陈扬介绍，去年接待的研学团中，亲子游占比超过65%，显示出亲子体验游市场需求的旺盛。王先生表示，通过亲子体验活动，孩子能更直观地了解动植物知识并参与生态保护，这非常有意义。
四川省作为旅游资源丰富的地区，各地也推出了各具特色的亲子体验项目。成都市杜甫草堂组织儿童诵读古诗并搭建川西风格茅屋；眉山市彭山区则有农业技术人员为儿童讲解小麦种植知识；泸州市合江县的家庭农场让孩子们体验采摘荔枝的乐趣。
当地的酒店和民宿也在积极调整服务，以满足亲子家庭的需求。例如，花间堂酒店在成都策划了包括麋鹿互动、水果采摘、卡丁车等多种亲子活动。许多民宿则在设计上增设了适合儿童的攀爬木屋、滑梯以及绘本阅读区，并对设施进行了安全处理。四川大学商学院副教授张攀指出，当前的亲子消费呈现出重视陪伴体验的特点，亲子游和研学等互动性消费增长迅速，这要求文旅商深度融合，并打造亲子友好环境。
亲子康养：在放松中共享家庭时光
在广西崇左市宁明花山温泉谷，亲子康养成为家庭放松的新选择。林瑜一家从广东深圳自驾前来，体验温泉的疗愈效果。景区设有儿童专属泡池，孩子们在此嬉戏玩乐，而成人则可在药池中放松身心。
宁明骆越文化旅游开发投资有限公司花山岩画景区运营部主管苏扬扬介绍，温泉水富含多种微量元素，景区结合家庭消费趋势，设置了成人康养泡池和儿童戏水区，提供一站式亲子康养体验。广西大学工商管理学院副教授赵赞认为，以“一老一小”为核心的家庭客群规模庞大且消费需求稳定，他们既关注儿童的研学和娱乐需求，也注重老年人的休闲康养需求，这对旅游景区提出了更高的接待能力要求。
花山岩画景区通过精准的产品供给满足市场需求，一方面在花山欢乐世界提供多种游乐设施，满足儿童的玩乐需求，同时也为家长提供了放松的空间。另一方面，景区完善了餐饮和住宿配套，提供舒适的亲子房，以及适合全家享用的壮乡簸箕宴等美食。此外，景区还通过举办天琴等非遗展演，营造热闹的节日氛围。
在政府和企业的共同努力下，亲子康养体验得到了推广。宁明县优化了交通接驳，开通了景区专线公交。景区也推出了亲子票和家庭套票，并提供凭高铁票或酒店房卡享受折扣的优惠，降低了家庭出游的成本。今年“五一”假期，花山岩画景区的亲子康养体验热度持续升高，家庭消费客群占比超过60%，日均接待亲子团队80至100组。明江游船观岩画、骆越文化研学和民俗互动项目，成为最受亲子家庭欢迎的体验。
随着消费升级，兼具康养和陪伴属性的亲子体验游正成为家庭消费领域的新增长点。全国组织机构统一社会信用代码数据服务中心显示，截至2026年6月30日，全国康养相关经营主体已超过481万家，且数量呈现逐年稳步增长的趋势。
尽管亲子康养市场火热，但仍有提升空间。赵赞指出，目前亲子康养项目多以传统形式为主，对康养疗愈项目的功效和文化内涵的介绍较为简单，缺乏沉浸式体验，难以激发家庭的探索兴趣。他建议景区利用数字技术，将康养知识转化为互动体验项目。
供需协同，释放亲子消费潜力
在暑期消费旺季，一些亲子消费产品和服务存在问题。有消费者反映，购买的“门票+酒店”套餐仅包含基础门票，许多项目仍需额外付费。对此，消费者建议套餐应清晰列出包含和不包含的项目及价格，以便消费者做出明智选择。暑期期间，一些低价亲子套餐可能存在宣传夸大、服务缩水等问题，甚至存在“低价引流、高价消费”的情况，消费者应仔细核对项目明细。
在研学方面，部分暑期亲子团存在将普通观光与研学混淆的现象，一些无资质机构将普通游玩包装成专业研学课程，虚假宣传师资和课程内容。此外，一些旅行团在行程安排上为了压缩成本，可能导致家庭成员疲惫不堪，忽略了儿童和老人的实际需求。
监管部门应加强对虚假宣传、价格欺诈、强制消费等违法违规行为的整治，重点排查无资质经营、伪研学等乱象，规范亲子文旅市场的经营秩序。
一些家庭在选择亲子服务酒店时也遇到了“踩坑”现象，例如所谓的“儿童乐园”仅是简单的围栏区域，而“亲子房”也与普通房间差别不大，但价格却更高。酒店和旅行社等经营主体需要根据亲子群体的需求特点，提供更具针对性的服务，推动亲子旅游市场向规范化、品质化方向发展。
张攀认为，亲子市场在原创IP、科技融合、服务整合、中低线城市供给以及新兴业态监管等方面仍存在短板，制约了消费潜力的释放。他强调，激活亲子消费需要供需双方共同努力，完善政策支持和质量监管体系，进一步挖掘亲子消费潜力，为经济高质量发展注入新动能。
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